商傳媒｜方承業／綜合外電報導
摘要
麥當勞重申其在2027年底前將全球餐廳數量擴展至約5萬家的目標，並在第一季實現全球銷售額成長。然而，公司正因應加盟商壓力、供應鏈問題及中東局勢，重新檢視美國直營店的利潤，並透過價值定位策略來維持市場份額。
全球速食龍頭麥當勞（McDonald's）已重申其積極的擴張計畫，目標是在2027年底前將全球餐廳數量擴展至約5萬家。與此同時，該公司正重新審視其在美國直營店的利潤表現。
根據《Seeking Alpha》報導，麥當勞執行長克里斯·坎普斯基（Christopher Kempczinski）指出，今年第一季，麥當勞的全球系統性銷售額按固定匯率計算成長了6%，全球同店銷售額也增長了3.8%。坎普斯基表示：「我們在本季度幾乎所有前十大市場都取得了市佔率增長。」
然而，麥當勞在2026年的獲利前景面臨多重風險，包括加盟商現金流壓力、持續的供應鏈中斷導致通膨升溫，以及中東地區地緣政治事件引發的市場波動。為此，麥當勞正著手解決美國直營店利潤疲軟的問題，具體措施包含投資於員工勞動力，但在定價上則持謹慎態度。此外，麥當勞也重新評估加盟與公司直營的結構，以期最大化回報並改善利潤空間。
在消費信心減弱的背景下，麥當勞的成長策略核心仍是「價值定位」。該公司已擴大了其超值菜單，提供更多平價選項，並推出了套餐優惠，旨在維持市場份額。
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